Мы используем кукис для того, чтобы ваше пребывание на веб-сайте было максимально удобным. Если вы нажмете «продолжить» или любую из ссылок на сайте, вы автоматически принимаете наши условия использования кукис. Если вы хотели бы узнать подробнее об условиях использования или поменять настройки, здесь

Путеводитель по берлинскому универмагу KaDeWe


Культовый берлинский универмаг KaDeWe проходит полную реставрацию, и результаты впечатляют

Статья
Салли МакИлхоун,

В стремительно меняющемся мире современного ритейла универмаг находит новые способы удержаться на плаву. Несмотря на изобилие всех мыслимых товаров, собранных под одной крышей, современный торговый центр должен быть достаточно привлекателен, чтобы заманить покупателей, привыкших к онлайн-шоппингу. Берлинский KaDeWe решил подойти к этому вопросу глобально, а его примеру последовали и другие универмаги, включая Oberpollinger в Мюнхене и Alsterhaus в Гамбурге. Торговая сеть KaDeWe Group проводит комплексную реставрацию трех своих универмагов. Основная задача – радикально изменить концепцию универмага и адаптировать ее к вызовам 21 века. Директор сети Андре Маедер поясняет: «Наши универмаги представляют из себя большие тематические парки, предлагающие посетителям исключительное качество, вдохновение, стиль, удовольствия, развлечения и отличное обслуживание. Несмотря на конкуренцию с международными бутиками и интернет-магазинами, наши три универмага есть и всегда будут привлекательны».

Дизайнерский проект

Дизайнер Рем Коолхаас из компании OMA (Office for Metropolitan Architecture), получивший престижную Притцкеровскую премию за достижения в области архитектуры, был выбран для проведения реставрационных работ KaDeWe. В 2015 году архитектор успешно закончил свой великолепный проект Fondazione Prada в Милане. Его концепт для берлинского универмага предусматривает разделение здания площадью 60 000 м2 на четыре квадранта с отдельными входами и одним центральным атриумом. Каждый сектор имеет свой дизайн и посвящен нуждам определенных групп покупателей.

Современная полифония

Первый этап реконструкции фасада на Tauentzienstrasse был завершен в конце прошлого года. Окна были значительно увеличены, чтобы соответствовать большому стеклянному куполу на крыше магазина, а также напомнить о крупных окнах самого первого универмага Kaufhaus des Westens (именно так расшифровывается его название), открытого в 1907 году. Новый главный вход, украшенный зеркальными стеклами и золотыми и серебряными деталями, придал общей конструкции современную полифонию. Универмаг был заинтересован в таких смелых переменах, но при этом дизайнеру удалось отдать дань славной истории бренда, доказав, что прошлое и настоящее могут гармонично ужиться вместе.

Атмосфера идеального концепт-стора

Два сектора обновленного универмага уже открыты для посещения: отдел женской одежды на втором этаже, интерьер которого был спроектирован студией India Mahdavi и отдел мужской обуви и аксессуаров на первом. Мягкие розовые ковры, изящная каменная плитка на полу, оригинальные вешалки для одежды и ажурные столики, расставленные повсюду, создают атмосферу идеального концепт-стора и дополняют представленные бренды, среди которых Céline, Balenciaga и Chloé. Архитектурное бюро Storage Milano приняло участие в дизайне отдела мужских аксессуаров, придав ему стильный, современный и модульный облик. Наряду с хорошо подобранным ассортиментом престижных брендов, здесь можно встретить коллекции таких марок, как Ted Baker, Valentino, Dries Van Noten и Hugo Boss. KaDeWe всегда славился отличным подбором последних трендов моды, лайфстайла и дизайна, и эти новые этажи лишний раз доказывают, что универмаг не потерял свое первенство среди знаменитых универмагов всего мира.

Захватывающие виды

Посетители могут легко сориентироваться в пространстве торгового центра, благодаря четырем своеобразным галереям и оригинально спроектированным эскалаторам, самый впечатляющий из которых сделан в виде концентрической окружности. Оригинальные залы соединяют интерьер KaDeWe с новым рестораном на крыше, откуда открываются захватывающие виды на город. При помощи лифта можно будет попасть на седьмой этаж, где даже после закрытия универмага гостей будут ждать несколько баров и кафе. Также планируется сад под открытым небом, где можно будет отведать гурманскую кухню.

Alsterhaus

Если вы собираетесь посетить Гамбург, то обязательно загляните в универмаг Alsterhaus, чтобы полюбоваться на новый зал Luxury Hall, где представлена серия сумок Saint Laurent и Fendi, ювелирные украшения Bucherer и деликатесы Fortnum & Mason. В мюнхенском Oberpollinger можно застать новую экспозицию мультибрендового бутика городской одежды The Storey, открывшегося в конце прошлого года. Здесь вас ждет множество культовых вещей, включая куртки-бомберы Alpha Industries и кроссовки VOR. Необыкновенно стильный интерьер, выполненный студией Gonzalez Haase AAS, предлагает посетителям возможность окунуться в мир актуальных хипстерских брендов.

110 лет успеха

Весь следующий год нас ждут новые открытия в рамках модернизации универмагов KaDeWe, которая продлится до 2018 года. KaDeWe Group прилагает максимум усилий, чтобы реконструкция не отразилась на качестве обслуживания клиентов, поэтому все текущие работы проводятся после закрытия магазинов. В 2017 году марке KaDeWe исполняется 110 лет, и, если учесть появление новых залов, роскошных окон и интригующих планов на будущее, то, возможно, сейчас настал самый удачный момент, чтобы посетить один из ее знаменитых универмагов.

НЕ ПРОПУСТИТЕ


ПОСЛЕДНЕЕ



Набор для шоппинга