Мы используем кукис для того, чтобы ваше пребывание на веб-сайте было максимально удобным. Если вы нажмете «продолжить» или любую из ссылок на сайте, вы автоматически принимаете наши условия использования кукис. Если вы хотели бы узнать подробнее об условиях использования или поменять настройки, здесь

Street Style: уличная мода берлинских модников


Спортивная одежда стала униформой улиц, и это заметили все: от международных корпораций до нишевых брендов. Мы попытались выяснить секрет такой популярности, в том числе на модной сцене Берлина

Редактор отдела моды и новостей журнала SHOP Доминик Фенн выбор редактора моды
Статья
Доминик Фенн,

Три полоски на спортивных штанах; плавная галочка на хлопчатобумажной футболке; лавровый венок, вышитый на рубашке-поло и нашивка с двумя пуговицами на куртке – все это отличительные знаки популярных спортивных брендов, ставших для многих повседневной одеждой.

Вы без труда смогли бы узнать любую из этих фирм – Adidas, Nike, Fred Perry или Stone Island. Бренды стали униформой нестандартного и символом принадлежности. Их в первую очередь носят тинейджеры, которые хотят выделиться и влиться в компанию. Социальная сфера и молодежная культура тесно переплетены, и представители новых поколений каждый раз пытаются найти новый способ для самовыражения. Выбор определенного стиля – это своего рода обряд посвящения, как для панков, так и для последователей модов и неформалов 1970-х и 80-х.

louis-vuitton-adidas-stan-smith.jpg

Пристальное внимание к спортивной одежде можно заметить в коллаборациях ведущих брендов, таких как Louis Vuitton и Supreme

© gorunway.com

Однако в последние годы не только молодежь старается перенять последние тренды. Спортивная и уличная мода сливаются воедино по мере того, как дизайнеры и покупатели начинают избегать традиционной классификации. Прошло не одно десятилетие с тех пор, как мы видели возрождение спортивных брендов, которые стали носить за пределами спортзалов и беговых дорожек.

В 2015 году компания Adidas реализовала восемь миллионов пар кроссовок Stan Smiths по всему миру. Для справки: между 1973 годом, когда немецкий спортивный гигант впервые выпустил белые кроссовки для тенниса, и 2015 годом компания продала более 40 миллионов пар, согласно официальным данным. Возрождение интереса к кроссовкам в стиле ретро – лишь одна из причин таких показателей, в то время как значительную роль здесь также сыграли знаменитости, в том числе, французский дизайнер Фиби Фило из Céline, благодаря которой многие женщины стали носить обувь на плоской подошве.

vetements-london-street-style.jpg

От модных шоу-показов французского бренда Vetements до оживленных улиц Берлина и Лондона: любовь модной индустрии к спортивному стилю сложно отрицать

© gorunway.com

Среди других событий можно выделить популяризацию толстовки с капюшоном Givenchy Rottweiler, которая стала культовой и слегка размыла границу между мужской и женской одеждой. Затем мы могли наблюдать резкий взлет Демны Гвасалии в Vetements в 2014 году с толстовками свободного покроя и куртками-бомберами, которые были на вес золота. И вот настал 2017 год, и все подряд: от молодежи до редакторов моды, предвкушают выпуск новой коллекции Supreme, при этом некоторые даже занимают ради этого очередь, в которой приходится стоять всю ночь. Долгожданная коллаборация между Louis Vuitton и Supreme – в прошлом нишевого бренда – ознаменовала столкновение высокой и хипстерской моды.

Американский бренд The North Face до недавних пор был в основном популярен среди поклонников активных видов спорта, включая туристов, велосипедистов и всех любителей природы. После коллаборации с Supreme престиж бренда увеличился в мгновение ока. Марка профессионального спортивного снаряжения Patagonia когда-то была объектом внимания главным образом серьезных туристов, теперь же среди ее поклонников обычные городские жители.

Overkill-store-in-Berlin.jpg

В берлинском магазине Overkill целая стена посвящена последним моделям кроссовок

© Michael Suschek/@runnerwally

Таких примеров много, особенно в Берлине – городе, где вовсю кипит жизнь и процветают субкультуры, городе, известном своим либерализмом и альтернативной музыкой. Индивидуальный стиль здесь имеет выраженные черты панка. Хотя уличная одежда является своего рода универсальным языком, она подчеркивает нравы и оригинальность мышления. Для того, чтобы ориентироваться на рынке ретейлеров требуется немало сноровки. К счастью, в Берлине находится масса интересных независимых бутиков.

Магазин No74 принадлежит компании Adidas, хотя догадываются об этом не многие. Здесь представлен широкий выбор коллекций Adidas и Y-3, а также обувь из коллаборационных коллекций Рафа Симонса и Рика Оуэнса. Тут часто проводят вечеринки, и тогда магазин на время превращается в английский паб.

No.-74-in-Berlin.jpg

Бутик No74, принадлежащий компании Adidas, предлагает превосходные капсульные коллекции, например, с Raf Simons или Rick Owens

Overkill – еще один популярный берлинский магазин спортивных товаров, где целая стена посвящена одним только кроссовкам. Управляющий магазина Томас Пайзер пользуется глубоким уважением в городе благодаря разнообразию ассортимента. Выбор впечатлят воображение и включает как классические, так и новые модели от таких фаворитов, как Nike, Adidas и Puma, а также от брендов, которые только недавно обрели популярность, например, Asics и Onitsuka Tiger. Судя по убранству и граффити на стенах, бутик имеет тесные связи с миром стрит-арта, а также предлагает хороший выбор спортивной одежды для мужчин и женщин.

Пожалуй, лучшим примером интеграции спортивной одежды в мировую индустрию моды является включение ряда брендов в ассортимент лучших берлинских концепт-сторов. В бутике мужской одежды Soto, популярном среди местных стиляг благодаря современному и оригинальному ассортименту, можно встретить такие бренды, как Dries Van Noten, Acne Studios и Raf Simons наряду со спортивными гигантами вроде Puma и Adidas. Здесь также представлены Filling Pieces и Eytys – две молодых компании по выпуску спортивной обуви. Похоже, что тенденция носить спортивную одежду в качестве повседневной продержится еще довольно долго.

НЕ ПРОПУСТИТЕ


ПОСЛЕДНЕЕ



Набор для шоппинга