Мы используем кукис для того, чтобы ваше пребывание на веб-сайте было максимально удобным. Если вы нажмете «продолжить» или любую из ссылок на сайте, вы автоматически принимаете наши условия использования кукис. Если вы хотели бы узнать подробнее об условиях использования или поменять настройки, здесь

В фокусе: джинсы G-Star Elwood


Ровно 20 лет после того, как были представлены культовые джинсы G-Star Raw Elwood 5620, Global Blue пытается разузнать историю модели и секрет ее популярности.

Ханна Льюис ,

В 1996 году Пьер Мориссe сидел на террасе на юге Франции, когда его взгляд привлек проезжающий мимо мотоциклист. А точнее его джинсы. Мориссe заметил, что штаны мотоциклиста трансформировались и приняли особую форму из-за частой езды. «Они в точности приняли форму его тела в сидячем положении. Колени, задние карманы, голень, – я увидел это и мгновенно понял: это то, что нужно».

Возможно, это была случайная встреча, но тот дождливый день на юге Франции стал переломным моментом для Мориссe. Эти события привели к созданию культовых джинсов G-Star Elwood 5620, которые не только стали визитной карточкой бренда, где Мориссе до сих пор занимает должность главного дизайнера, но и одной из самых успешных моделей джинсов в общем.

История бренда

Голландский бренд G-Star Raw, был основан в 1989 году с одной целью: создавать превосходные издания из денима, воплощающие актуальные тенденции, настоящее качество и великолепный дизайн. Сама судьба велела Мориссе, который на тот момент был уже известным экспертом в сфере денима, прийти к открытию революционного бренда. Мориссе двигало желание положить конец «традиционному плоскому дизайну джинсов» и представить миру «новое поколение» денима, а G-Star был идеальным проектом для выполнения этой задачи. Вдохновленный мотоциклистом, он и его команда изобрели новаторский подход к джинсовой ткани. Созданные ими вещи идеально принимали форму тела.

Революционный подход

Трехмерный подход G-Star к дениму представляет собой сложную и вместе с тем уникальную технологию. В отличие от традиционного подхода, который рассматривает ткань, как плоский объект, метод 3-D дизайна подразумевает использование сразу нескольких техник, позволяющих создать эффект трехмерности. Для этого используются бумажные выкройки, химическая и термическая обработка, особые методы наложения шва и глажки, а также специальные поролоновые лекала. В добавок к представленному сырому дениму G-Star – необработанному виду ткани – бренд создал абсолютно новый способ работы с джинсовым материалом.

Кропотливая работа

В результате кропотливой работы на свет вышла модель джинсов G-Star Elwood 5629. По словам генерального бренд-менеджера Ренко де Нийс, успех не был мгновенным: «Когда мы представили серию Elwood, ритейлеры и особенно покупатели отнеслись к ней довольно скептически. Из-за объемной конструкции джинсы было непросто сложить и выглядели они слегка причудливо. Персоналу наших магазинов стоило немалых усилий продать вещи из серии Elwood, как бы мы ни старались результаты продаж были неутешительными. В какой-то момент мы попросили наших продавцов выйти в этих джинсах на работу, и тут наша тактика сработала. Когда покупатели увидели, как новые джинсы сидят на ноге, они не смогли устоять». Сегодня этот стиль остается одним из самых популярных, а общее число проданных джинсов по всему миру уже достигло 20 миллионов пар.

Ограниченная коллекция

3-D джинсы появляются в центре каждой сезонной коллекции G-Star. И хотя за многие годы их дизайн претерпел немало изменений, пять ключевых элементов остаются неизменными: заплаты и объемные вытачки на коленях, уплотненная зона соединения брючин, дополнительная защита голени и косые швы на бедрах. В честь 20-летия со дня выпуска легендарной модели, каждое 20-е число месяца 2016 года на прилавках будет появляться новая лимитированная версия G-Star Elwood, которая наверняка заинтересует коллекционеров. «Одной из первых в новой серии вышла обновленная модель G-Star Elwood Moto, впервые выпущенная в 1996 году, – рассказывает де Нийс. – В феврале вышла серия «Raw for the Oceans» (изготовленная из переработанного океанического пластика), а в апреле мы выпустили линию «Elwood edition by Marc Newson». В октябре мы ожидаем выхода серии Oxford Denim, так что следите за новостями!». В основной коллекции осень-зима 2016/17 девушкам стоит обратить внимание на джинсы 5620 Pouch, в конструкцию которых встроен удобный и стильный карман, вдохновленный рабочей спецодеждой. Среди мужских моделей особенно выделяются джинсы Staq – благодаря специальному шву штанины собраны в стильные складки.

Звёздные поклонники

На протяжении многих лет серия G-Star Elwood привлекала внимание многих знаменитостей, от голливудских актеров и топ-моделей до ведущих музыкантов. Но, пожалуй, больше всего с брендом ассоциируется звездный продюсер и исполнитель Фаррел Уильямс. После двухлетней плодотворной работы G-Star и компании Уильямса Bionic Yarn над совместным проектом «Raw for the Oceans», стороны закрепили свое партнерство: Уильямс стал совладельцем бренда G-Star Raw и был назначен его творческим директором. Говоря о развитии компании, Уильямс (конечно же одетый в свою любимые джинсы G-Star Elwood) пояснил свою увлеченность работой в модном бренде: «G-Star – это независимая и прогрессивная компания. Я полагаю, что она займет определяющее место среди джинсовых брендов 21 столетия». Будущее G-Star и его легендарной серии Elwood 5620 выглядит многообещающе.

Не пропустите


Последнее



Набор для шоппинга