Skip to Header Section

В фокусе: джинсы G-Star Elwood

Ровно 20 лет после того, как были представлены культовые джинсы G-Star Raw Elwood 5620, Global Blue пытается разузнать историю модели и секрет ее популярности.

Hannah Lewis

Статья

автор Hannah Lewis

  •  

В 1996 году Пьер Мориссe сидел на террасе на юге Франции, когда его взгляд привлек проезжающий мимо мотоциклист. А точнее его джинсы. Мориссe заметил, что штаны мотоциклиста трансформировались и приняли особую форму из-за частой езды. «Они в точности приняли форму его тела в сидячем положении. Колени, задние карманы, голень, – я увидел это и мгновенно понял: это то, что нужно».

Возможно, это была случайная встреча, но тот дождливый день на юге Франции стал переломным моментом для Мориссe. Эти события привели к созданию культовых джинсов G-Star Elwood 5620, которые не только стали визитной карточкой бренда, где Мориссе до сих пор занимает должность главного дизайнера, но и одной из самых успешных моделей джинсов в общем.

История бренда

Голландский бренд G-Star Raw, был основан в 1989 году с одной целью: создавать превосходные издания из денима, воплощающие актуальные тенденции, настоящее качество и великолепный дизайн. Сама судьба велела Мориссе, который на тот момент был уже известным экспертом в сфере денима, прийти к открытию революционного бренда. Мориссе двигало желание положить конец «традиционному плоскому дизайну джинсов» и представить миру «новое поколение» денима, а G-Star был идеальным проектом для выполнения этой задачи. Вдохновленный мотоциклистом, он и его команда изобрели новаторский подход к джинсовой ткани. Созданные ими вещи идеально принимали форму тела.

Революционный подход

Трехмерный подход G-Star к дениму представляет собой сложную и вместе с тем уникальную технологию. В отличие от традиционного подхода, который рассматривает ткань, как плоский объект, метод 3-D дизайна подразумевает использование сразу нескольких техник, позволяющих создать эффект трехмерности. Для этого используются бумажные выкройки, химическая и термическая обработка, особые методы наложения шва и глажки, а также специальные поролоновые лекала. В добавок к представленному сырому дениму G-Star – необработанному виду ткани – бренд создал абсолютно новый способ работы с джинсовым материалом.

Кропотливая работа

В результате кропотливой работы на свет вышла модель джинсов G-Star Elwood 5629. По словам генерального бренд-менеджера Ренко де Нийс, успех не был мгновенным: «Когда мы представили серию Elwood, ритейлеры и особенно покупатели отнеслись к ней довольно скептически. Из-за объемной конструкции джинсы было непросто сложить и выглядели они слегка причудливо. Персоналу наших магазинов стоило немалых усилий продать вещи из серии Elwood, как бы мы ни старались результаты продаж были неутешительными. В какой-то момент мы попросили наших продавцов выйти в этих джинсах на работу, и тут наша тактика сработала. Когда покупатели увидели, как новые джинсы сидят на ноге, они не смогли устоять». Сегодня этот стиль остается одним из самых популярных, а общее число проданных джинсов по всему миру уже достигло 20 миллионов пар.

Ограниченная коллекция

3-D джинсы появляются в центре каждой сезонной коллекции G-Star. И хотя за многие годы их дизайн претерпел немало изменений, пять ключевых элементов остаются неизменными: заплаты и объемные вытачки на коленях, уплотненная зона соединения брючин, дополнительная защита голени и косые швы на бедрах. В честь 20-летия со дня выпуска легендарной модели, каждое 20-е число месяца 2016 года на прилавках будет появляться новая лимитированная версия G-Star Elwood, которая наверняка заинтересует коллекционеров. «Одной из первых в новой серии вышла обновленная модель G-Star Elwood Moto, впервые выпущенная в 1996 году, – рассказывает де Нийс. – В феврале вышла серия «Raw for the Oceans» (изготовленная из переработанного океанического пластика), а в апреле мы выпустили линию «Elwood edition by Marc Newson». В октябре мы ожидаем выхода серии Oxford Denim, так что следите за новостями!». В основной коллекции осень-зима 2016/17 девушкам стоит обратить внимание на джинсы 5620 Pouch, в конструкцию которых встроен удобный и стильный карман, вдохновленный рабочей спецодеждой. Среди мужских моделей особенно выделяются джинсы Staq – благодаря специальному шву штанины собраны в стильные складки.

Звёздные поклонники

На протяжении многих лет серия G-Star Elwood привлекала внимание многих знаменитостей, от голливудских актеров и топ-моделей до ведущих музыкантов. Но, пожалуй, больше всего с брендом ассоциируется звездный продюсер и исполнитель Фаррел Уильямс. После двухлетней плодотворной работы G-Star и компании Уильямса Bionic Yarn над совместным проектом «Raw for the Oceans», стороны закрепили свое партнерство: Уильямс стал совладельцем бренда G-Star Raw и был назначен его творческим директором. Говоря о развитии компании, Уильямс (конечно же одетый в свою любимые джинсы G-Star Elwood) пояснил свою увлеченность работой в модном бренде: «G-Star – это независимая и прогрессивная компания. Я полагаю, что она займет определяющее место среди джинсовых брендов 21 столетия». Будущее G-Star и его легендарной серии Elwood 5620 выглядит многообещающе.

  •