Если вы уже бывали в районе Кингс-Кросс прежде, то удивитесь радикальным переменам. На территории, которая еще несколько лет назад пустовала, сегодня кипит жизнь. Многие офисы, бары, магазины и рестораны уже работают, но впереди еще много важных презентаций и открытий. Обновление Кингс-Кросс можно назвать, без преувеличения, одним из самых амбициозных проектов по реконструкции исторической части Лондона.
Новое пространство Coal Drops Yard в районе Kings Cross
«Такая большая территория, в таком центральном районе и c таким потенциалом – большая редкость и удача, – отмечает Крэйг Уайт, руководитель проекта в девелоперской компании Argent, которая проводит реновацию. – Решающим фактором стала та значительная роль, которую Кингс-Кросс играет в истории Лондона. Буквально каждое здание здесь пронизывает дух истории».
"Время – это новая роскошь. И если вы собираетесь уделить нам немного времени, все наши бренды, со всеми их ценностями, охотно вознаградят вас за это"
Центральной частью проекта стал Coal Drops Yard – комплекс викторианских зданий, который в прошлом использовался для хранения угля. В октябре он открылся в обновленном виде, чтобы стать новым лондонским центром притяжения с заманчивыми модными бутиками, ресторанами, барами, кафе, спортзалом и многим другим.
Новое пространство Coal Drops Yards в районе Kings Cross
Для Уайта и Argent принципиально важным было придать Coal Drops Yard яркую индивидуальность: «Мы старались сделать это место не похожим на другие, чтобы оно делало городское пространство лучше и гармонично вписывалась в инфраструктуру города. Мы осознавали, что для этого нужно выходить за пределы чисто потребительских задач. Ведь ощущения во время шоппинга и взаимодействия с брендом могут обогатить ваш день, сделать жизнь более интересной». С его точки зрения, все это возвращает нас к старому доброму искусству создавать особую атмосферу в магазинах: «Мерчендайзинг, дизайн витрин, креативные решения... мы работаем с брендами, которые умеют превосходно рассказывать свои истории через творчество: в визуальных решениях, в интернете или устами персонала».
Всего за три года команда отсмотрела более 1000 брендов. Из них для размещения в Coal Drops Yard было выбрано всего 55, притом что проект предполагает 65 магазинов. Подборка получилась очень разнообразной. Международный супербренд Nike соседствует с Sweaty Betty и другими авторитетными британскими марками, и вместе они прекрасно уживаются с молодыми компаниями. Первый оффлайн магазин здесь открывает лейбл нижнего белья Beija London, а концепт-стор Studio One Twenty и успешный барбершоп Manifesto планируют уже вторые заведения. «Все это – чисто лондонские истории успеха, – поясняет Уайт. – Поэтому Coal Drops Yard представляет для них особый интерес как место нового типа».
Бутик Carchartt в районе Kings Cross
Бренды, действительно, охотно идут на сотрудничество. Одним из резидентов стала британская марка Paul Smith, известная своим творческим подходом к ритейлу. Пол Смит следит за тем, чтобы каждый бутик в любой точке мира оставался уникальным. Для этого он сочетает в оформлении собственный фирменный стиль и элементы того города или района, где открывается новый магазин. В Coal Drops Yard он сохранит викторианскую архитектуру и усилит эффект контрастной современной отделкой. Тот же принцип распространяется и на ассортимент: подборка вещей и коллекций будет часто меняться. Неслучайно Крейг Уайт называет Пола Смита одним из вдохновителей: схожий прием Argent применяет ко всему проекту Coal Drops Yard.
С особым воодушевлением Уайт говорит о том, что в новый кластер переехало дизайн-бюро Tom Dixon. Успешный и признанный дизайнер Том Диксон перенес сюда свою штаб-квартиру, чтобы соединить студию, мастерскую и флагманский бутик под одной (и довольно большой) крышей. «Мы задействуем 17500 квадратных метров в этом прекрасном месте. Теперь мы будем отсюда транслировать новые идеи в дизайне интерьеров, внедрять передовые разработки и экспериментировать с едой, функциональностью и технологиями для жизни», – рассказывает Диксон. Он уже называет Coal Drops Yard «новым домом».
Магазин-студия Tom Dixon в районе Kings Cross
Команда Coal Drops Yard вложила много сил в то, чтобы создать эту атмосферу единства и гостеприимства. «Мы размышляли, как было бы здорово привести сюда 55 брендов и чтобы их владельцы сами работали в своих магазинах», – вспоминает Уайт. Он считает, что именно это способно вернуть нас к лучшим традициям торговли и личного общения: «Я не могу припомнить ни одной улицы в Лондоне, где было бы так много разных брендов в такой непосредственной близости. И конечно, это должно помочь вам, посетителям, – и местным жителям, и гостям. Ведь время – это новая роскошь. И если вы собираетесь уделить нам немного времени, все наши бренды, со всеми их ценностями, охотно вознаградят вас за это».
Помимо ритейла, в Кингс-Кросс появляются заведения, достойные внимания гурманов. Первым открылся очень модный, но в то же время гостеприимный ресторан Caravan. В обставленном со вкусом Dishoom подают блюда современной индийский кухни. В целом, рестораны, бары, даже кофе с собой в этом квартале ничем не уступают лучшим лондонским заведениям.
Ресторан Caravan на площади Granary Square в районе Kings Cross
Jenny Zarins © 2014
Миллионы людей проходят через Кингс-Кросс каждый год. И он будет развиваться, причем не только как район, но и как транспортный узел. Помимо всего прочего, в Кингс-Кросс находится единственный в Лондоне международный железнодорожный вокзал. По словам Крейга Уайта, самой важной составляющей должна стать атмосфера открытости: «Мы никогда не хотели, чтобы Кингс-Кросс воспринимался как привилегированная часть города. Здесь рады всем, вне зависимости от происхождения и достатка. Для нас это основа основ».